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3 étapes pour référencer son site sur la première page des moteurs de recherche
La prise en compte du référencement naturel fait partie intégrante de la construction du site. C’est un travail au long cours qui contribue à sa pérennité. Voici quelques points clés à ne pas négliger pour que votre site apparaisse dans le peloton de tête des résultats des moteurs de recherche.
Rien ne sert de disposer d’un site web s’il n’apparait pas dans les premières pages de recherche de Bing ou de Google. Il s’apparenterait alors à la boutique d’un commerçant coincée au fond d’une impasse d’une grande métropole dans laquelle personne ne s’aventurerait jamais. Autant le mettre au rebut. Une entreprise doit donc penser très tôt au référencement naturel (ou Search Engine Optimization en anglais) de son site institutionnel ou de son site de e-commerce. Même si les algorithmes des moteurs de recherches restent en définitifs un mystère pour beaucoup, il existe des étapes incontournables pour faire en sorte que les pages de son site soient correctement indexées dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
1/ Penser au référencement dès la conception du site
Balayons d’emblée une idée reçue : le référencement ne se résume pas aux mots clés présents dans le contenu rédactionnel. La partie technique du site (le fameux code HTML) reste incontournable pour en asseoir les fondations. Il est indispensable de réfléchir au référencement dès la phase de conception du site. Au risque ensuite de courir après le temps et de s’aventurer dans des rafistolages inefficaces. « Ce scenario idéal est malheureusement peu respecté par les entreprises qui font fréquemment l’erreur de mettre leur site en ligne et de penser au référencement après coup » observe Olivier Andrieu consultant en référencement indépendant.
Rappelons que le langage HTML est composé de balises et des métas descriptions qui facilitent la lecture des robots. Il faut que l’architecture du site ait été pensée dès le départ pour accueillir ces emplacements. La balise « Title » n’apparait pas dans le contenu éditorial mais dans la fenêtre du navigateur. Elle est extrêmement importante car elle va indiquer au moteur de recherche quel est le contenu de la page. Elle est étroitement liée à la balise H1 qui définit le titre principal de la page. Elle décrit le contenu de la page en 5 à 7 mots. Il existe en fait six niveaux de balises (de H1 à H6) qui agissent comme autant de repères placés sur certaines zones stratégiques de la page.
Autre emplacement important : la balise meta description. Si elle n’aide en rien au positionnement dans la hiérarchie des résultats des moteurs de recherche, elle informe sur le contenu de la page. Elle est reprise pour afficher un petit texte explicatif sous le titre des résultats de recherche. Il est donc très important de soigner sa présentation car elle peut largement influencer le clic de l’internaute. Autre petit détail qui a son importance : l’algorithme des moteurs de recherche « aime » les mots en gras et en italique, il faut donc que le site offre cette possibilité.
Au niveau de l’architecture, un lien vers un plan du site doit être accessible depuis la page d’accueil. Idéalement, il doit permettre d’atteindre toutes les pages importantes (exemple des fiches produits sur un site e-commerce) en trois clics maximum.
Enfin, il ne faut pas négliger que certains éléments constituent un frein au référencement. Le site ne doit pas abuser de contenus Flash. Les moteurs ne sachant pas lire les textes inclus dans les animations Flash (ou pas de manière optimale). D’autres technologies sont mal comprises par les moteurs de recherche telles que les Pop-up, le langage Javascript, la technologie Ajax. Même si, bien entendu, tout problème a sa solution de contournement.
2/ Créer un contenu pour les internautes en pensant au moteur de recherche et non l’inverse
Une fois ce réceptacle bien constitué, reste à introduire les ingrédients : le contenu rédactionnel du site et la répartition des mots clés dans la page. Pour choisir ces mots clés, il convient d’établir une liste de x requêtes dans son domaine d’activité que l’on souhaite optimiser pour les résultats des moteurs de recheches. Idéalement, Olivier Andrieu conseille d’associer une seule requête à une page. Il est en effet difficile d’optimiser une page pour plusieurs recherches en parallèle. Cette requête principale sera ensuite répartie dans les différents emplacements : les balises title, H1, H2, les url, les mots en gras …
La qualité du référencement va dépendre de la bonne répartition et du choix de ces mots clés. « Cela ne sert à rien de multiplier x fois le même mot clé, ce qui importe désormais c’est la richesse sémantique » prévient toutefois Olivier Andrieu. Il ne faut pas tomber dans le piège de se focaliser sur le référencement mais écrire un contenu éditorial ponctué de termes situés dans le même environnement lexical où la requête principale sera répétée de façon naturelle. Les moteurs de recherche scannent les pages de haut en bas. Un bon équilibre de la répartition des mots clés en haut, au milieu, et en bas de la page est pris en compte.
Un point à ne pas négliger : l’intitulé de l’URL. Sa lecture doit décrire ce que contient la page. Quelques règles s’imposent comme indiquer les mots clés importants ou encore séparer les mots par un tiret haut et non par un « underscore » ou d’éventuelles ponctuations.
3/ Privilégier des liens vers des sites connexes populaires
L’essence même du web est la notion de réseau. Sans surprise, le maillage est donc essentiel en matière de référencement. Le moteur de recherche analyse les liens qui existent sur votre site. Il est donc indispensable d’en tisser le plus possible entre les différentes pages sur l’exemple du cybermarchand Amazon qui à partir d’une fiche produit crée d’autres liens vers d’autre fiches produit du même domaine. Mais ce sont surtout les liens avec l’extérieur qui permettront de renforcer la popularité des pages, ou « PageRank » dans le langage Google. Et d’assurer leur classement dans les premiers résultats.
Là encore, mieux vaut privilégier la qualité à la quantité : soit quelques liens vers des sites de référence plutôt qu’une multiplication de pointages vers des sites de seconde zone. Les moteurs de recherchent luttent d’ailleurs contre les liens de faibles qualité et la notion répandue de lien factice en France. Plus la page qui pointe vers votre site est populaire, plus le taux de popularité des vôtres augmente selon un cercle vertueux. Il est conseillé de nouer des relations avec d’autres sites présentant des activités similaires ou des prestations complémentaires, et rédigés dans la même langue. Un entrepreneur va typiquement s’inscrire sur des annuaires d’entreprises et contacter ses fournisseurs et clients afin de tisser des liens avec eux.
En théorie, les réseaux sociaux sont une manne en termes d’apport de liens. En pratique, ils ont un impact très faible aujourd’hui dans le référencement. Les deux principales plateformes Twitter et Facebook ayant ajouté un petit attribut sur les liens sortants appelé « nofollow » qui aveugle les moteurs de recherche.
Olivier Discazeaux
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